생방송 투데이 서울 안암동 영화관 카페 카페In
생방송 투데이 서울 안암동 영화관 카페는 영화 팬과 2030 세대 일반 고객을 위해 프라이빗 영화관이라는 명확한 브랜드 아이덴티티로 리브랜딩을 단행한 복합 문화 공간이다. 브랜드 초기에는 팝콘·스낵 판매와 영화 상영, OTT 서비스 등 여러 사업을 동시에 진행했으나, "여기 뭐 하는 데에요?"라는 질문까지 받을 정도로 정체성이 불분명했다. 이런 상황을 개선하기 위해 브랜딩팀이 프로젝트를 시작했고, 매장의 강점인 배달 스낵 판매 1위와 소형 영화상영관 시스템을 결합함으로써 프라이빗 영화관 브랜드로 거듭났다.
라이크어시네마 고대안암점은 공간 분할과 인테리어 구성에 주력한다. 내부에는 두 개의 상영관이 있고, 하나는 브랜드 로고를 활용한 레트로 스타일, 다른 하나는 현대적인 라운지풍 분위기로 연출된다. 외부에서 내부가 잘 보이지 않는 기존 구조는 오픈형 주방과 창문을 활용해 개선했다. 이를 통해 손님이 매장 내부 분위기를 바로 파악할 수 있게 하였다. 상영관 외 공간은 고객 대기 공간과 배달 픽업 공간으로 명확하게 구분된다. 배달 기사와 대기 고객의 동선을 분리해 대기 중 불편을 크게 줄였다.
상영관에서는 자유롭게 영화를 멈추고 리뷰나 토론을 하는 'Like a Critique' 프로그램이 운영된다. 영화 상영 후에는 30~60분간 휴식 또는 토론 시간을 할애해 영화 팬 커뮤니티의 장을 형성한다. 독립 영화를 상영할 때 감독이나 배우 초청행사를 진행하기도 하며, 커뮤니티 공간만 방문해서 토론에 참여할 수도 있다. 별도의 공간 이용료 수익과 더불어 영화 상영 외에도 브랜드에 대한 친근감을 쌓을 수 있는 다양한 방식이 마련되어 있다.
영화 관련 이벤트도 활발히 운영된다. 영화 관람 시 그 영화에 맞춰 리빌딩한 디자인 티켓을 증정하며, 인증샷 업로드 시 소정의 굿즈를 제공한다. 예약제로 인기 영화 무료 상영 행사를 열어 누구나 방문해 영화를 볼 수 있는 기회를 확대함으로써 매장 인지도를 높여가고 있다. 이러한 이벤트는 단순한 관람 외에 영화·문화적 체험을 중시하는 고객층의 니즈를 충족시킨다.
매장 인테리어와 굿즈 전략 역시 변화했다. 기존 레드와 블랙, 옐로에서 저마다 겹치는 부분을 버리고, 블루 컬러를 리브랜딩의 핵심 컬러로 설정하여 매장 내부와 굿즈 디자인 모두에 포인트로 활용한다. 이로써 라이크어시네마의 이미지가 한층 새로워졌고, 영화 팬의 감성을 자극하는 공간으로 자리 잡았다.
브랜드 홍보는 배달 앱과 네이버 예약 시스템을 통해 적극적으로 진행된다. 배달의민족 플랫폼 내 좋은 평판과 인지도를 활용해 주문 시 홍보 엽서를 동봉하고, 2만 원 이상 주문 고객에게는 영화 관람 쿠폰을 증정한다. 네이버 예약을 통해 3개월간 유료 광고를 진행하며, 예약 고객에게는 스낵 증정·후기 작성 시 재방문 쿠폰 제공 등 다양한 리텐션 프로그램을 운용한다.
라이크어시네마의 운영 우선순위는 영화 상영 관련 서비스를 최우선으로 둔다. 그 다음으로 매장 내 브랜드 정체성·감성적 인테리어 강화, 그리고 내부 동선 최적화를 꼽는다. 홍보를 위한 실질적 수단도 중요한 전략으로 자리잡는다. 공간 재편, 감성 인테리어, 디테일한 상영·이벤트·커뮤니티 프로그램 등이 현실화되어 소비자에게 새로운 영화관람 문화를 제공한다.
라이크어시네마 고대안암점의 리브랜딩 프로젝트는 프라이빗 영화관이라는 특별한 정체성을 구현함과 동시에 영화 팬 커뮤니티의 구축, 복합문화공간의 확장, 조화로운 공간 경험을 주목적으로 가동되고 있다. 리브랜딩 이후 공간은 다양한 이벤트, 굿즈, 커뮤니티 프로그램들이 유기적으로 결합되어 단순한 영화 관람을 넘어 일상에서 벗어난 새로운 경험과 문화를 창조하고 있다.
이곳에서는 소중한 이들과 재관람하고 싶은 영화를 프라이빗 상영관에서 즐기며, 배달 스낵의 맛과 함께 트렌디한 문화를 체험할 수 있다. 고객 제안서 기준으로 영화 상영 서비스와 상영관 인테리어, 내부 동선 재배치, 홍보방식까지 체계적으로 단계별 우선순위를 두고 분석한다. 영화 팬과 젊은 층 모두에게 본질적인 영화와 관련한 만족도를 최우선으로 제공한다.
공간적 가치 및 운영 방식 역시 타 경쟁사와 차별화를 두고, 대기 공간, 배달 공간, 두 가지 상영관 테마, 커뮤니티 존 등 각 구성요소가 매끄럽게 동작하도록 설계했다. 기존 브랜드에 없던 정체성을 부여하며, 배달앱 홍보 및 리텐션 프로모션도 병행한다. 브랜드의 평균 인지도는 점차 성장하고 있으며, 다양한 이벤트와 공식 굿즈, 영화 관람 쿠폰, 네이버 예약 연계 서비스 등 활용해 재방문율도 크게 높아지고 있다.
라이크어시네마 고대안암점은 프라이빗 영화관+파티룸+스낵바 형태의 복합문화플랫폼으로 자리매김하고 있다. 공간 구성과 이벤트, 커뮤니티 프로그램, 독창적인 인테리어, 집중적인 홍보전략을 통해 새로운 영화관람 라이프스타일을 제안한다. 브랜드의 진정한 리브랜딩 경험은 고객에게 지속적으로 새로운 즐거움과 만족을 안겨주고 있다.